时间：2016-05-12 来源：浙江东辰律师事务所 作者：喻棋火 浏览：304 打印

4月26日是世界知识产权日。说起知识产权，首先想到是盗版。说实话，很多人包括我曾经并不反对，甚至乐于购买盗版的东西。过了这段野蛮生长期，才逐渐开始意识到尊重知识产权的必要性。因为，对知识产权的漠视，会导致工匠精神的缺失。工匠精神的产生要有一定的土壤，其中首先是一种工匠制度，包括尊重工匠的制度。随之逐渐形成习惯，最终形成工匠精神。

4月26日最高院庭审直播再审申请人迈克尔·乔丹与被申请人国家工商行政管理总局商标评审委员会、一审第三人乔丹体育股份有限公司商标争议行政纠纷案件。我看了后半场，个人最大的一个感受是，惊讶于精工制作的可视化图表；惊讶于代理人思考的宽度、厚度与深度等等，所以，律师也需要有工匠精神。当然，还有一个感受是，法庭的庄重与商标评审委员会代理人穿着似乎有些格格不入，很大程度上颠覆我对法庭自由着装的固有想法。

闲话少说，接下来分享“新浪财经”关于“乔丹”的争议系列案的新闻报道。

这场关于“乔丹”的争议系列案，可以追溯到2012年。

2002年中国南方一家体育用品商更名乔丹体育，随后的2002年4月16日，乔丹体育在中国注册了“乔丹”“QIAODAN”文字商标以及对应图形商标，同时，迈克尔·乔丹的两个儿子的名字“杰弗里·乔丹”“马库斯·乔丹”也被这家企业先下手为强， 给注册了。

2012年，对此非常不满的飞人迈克尔·乔丹向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，撤销乔丹体育的78个相关注册商标。然而，国家工商行政管理总局商标评审委员会裁定，不通过飞人乔丹的申请，仍然维持乔丹体育的一系列商标注册。

之后，无论是在2013年4月27日，上海市第二中级人民法院的审理，还是2014年10月27日至30日，北京市第一中级人民法院组成9个合议庭，委派近20个法官集中审理，最终，案件以乔丹体育不侵犯Michael Jordan姓名权或肖像权而告终。

当然，这期间，乔丹体育也做出了反击，在姓名权纠纷案开庭后两天，乔丹体育向福建省泉州市中级人民法院反诉乔丹，索赔800万美元。其援引《民法通则》称对姓名权的保护适用于中国境域内的外国人和无国籍人，但Michael Jordan作为美国公民，不符合上述条件，因此不具备诉讼主体资格。

随后的2014年，迈克尔?乔丹又向北京市第一中级法院提起诉讼。在一审败诉后，乔丹再次上诉至北京市高级人民法院，北京高级人民法院在2015年宣判，仍然认为迈克尔·乔丹要求撤销乔丹体育争议商标的上诉理由依据不足，法院不予支持，并且，北京市高级人民法院宣布，该判决为最终判决。

不过，这个事情仍然没有结束，在飞人乔丹的继续上诉后，最高人民法院民三庭对乔丹系列案件中68件进行了再审审查，决定裁定提审其中的10件案件。

为了能打赢诉讼，“飞人”乔丹可谓是花了不少心思。据报道，在一审中，乔丹的律师就提交了1.5万页的证据，并且提交了大量证据用以证明他在国内外的知名度。不过，可惜此前的审判中，迈克尔?乔丹并未能如愿以偿。

今天，申请人迈克尔·乔丹与被申请人国家工商总局商标评审委员会、一审第三人乔丹体育商标争议行政纠纷系列案件，在最高人民法院第一法庭开庭审理。

案件的焦点主要分为两个方面，8个具体问题。第一方面争议焦点是，迈克尔·乔丹主张的姓名权的客体和法律依据是什么；第二方面争议焦点是，争议商标的注册是否损害Michael Jordan的姓名权。

具体来看，第一方面争议的具体问题包括，迈克尔·乔丹主张的姓名权所保护的具体内容是什么？迈克尔·乔丹在我国具有何种程度和范围的知名度？迈克尔·乔丹及其授权的耐克公司是否主动使用“乔丹”以及拼音，其是否主动使用的事实对于迈克尔·乔丹在本案中主张的姓名权有何影响？迈克尔·乔丹主张保护姓名权的法律依据是什么？

第二方面争议的具体问题是，争议商标的具体情形是否会使相关公众误认为与迈克尔·乔丹具有关联？乔丹公司的经营状况，以及乔丹公司对其企业名称、有关商标的宣传、使用、以及获奖、被保护等情况，对本案具有何种影响？乔丹公司对于争议商标的注册是否存在明显的主观恶意？迈克尔·乔丹是否具有怠于保护其主张的姓名权的情形，该情形对本案有何影响？

“乔丹先生在中国享有极高的知名度，而中国公众看到中文乔丹和对应的拼音就会联想到乔丹先生，第三人明知乔丹先生，却围绕乔丹先生搭建整个商业模式，具有攀附乔丹先生良好声誉的主观恶意。”迈克尔·乔丹代表律师表示。

同时，其认为，实际上，迈克尔·乔丹不仅是一位体育明星，更是一位有影响力的公众人物。乔丹公司将迈克尔·乔丹的名字及商标使用在与体育用品相关的商品上，导致公众混淆误认，利用迈克尔.乔丹的形象谋求商业价值。

“乔丹只是Jordan英文翻译的一种，并不是特指Michael Jordan本人。在中国，企业字号里带“乔丹”二字的企业有上百家，中国名为“乔丹”的人也有4000多位，叫乔丹的外国人不胜枚举，只有将所有特征都放在一起才能指向乔丹。”被告方表示。同时，其表示，迈克尔·乔丹谋求的姓名权威胁着中国的商标体制，表面上主张姓名权，其实质在于乔丹二字背后的利益垄断。

该案今日并没有直接宣判，将择日宣判。在4个多小时的庭审后，审判长陶凯元表示，若各方还有观点需要陈述的，可以在今天庭审结束后的七个工作日内，向法庭提交书面代理意见。（新浪财经 李婷 张蕾）